你註意街頭那些很小很小的包了嗎?它的生意超好

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大约从 2012 年起,全世界的包包都在越变越小。


Hermes、Mulberry,Moschino,Valentino,Rebecca Minkoff,DVF,Marc Jacobs, Chole, Nina Ricci, Celine 等高级时装屋挺把小包包当回事的,它们纷纷把各自的经典款包包做成了迷你版。


2015 年, Michael Kors 发布的本财年第二季度的财报就特地强调,因为近来小包卖得好,它们会认真面对这个趋势,以便与其他同类公司竞争,公司在这种小包的设计上投入更多。


最近 ,咨询公司 NPD 也注意到小小的包包越来越火了这件事。为此,它发布了一份针对小包包的调查报告,同时还提到的另一个产品品类是因为小包包而火起来的小配饰。



1.  智能手机是包包们都越变越小的重要原因


“消费者意识到他们其实不需要在出门时带上所有的东西。智能手机能解决的电子支付,还有 App 的会员功能都能简化生活,他们可以把那些会员卡的信息都存在手机里。” NPD 的配饰和鞋履产业分析专家 Beth Goldstein 说。


2.  小包包的销售额在上升


尽管女士包包品类的销售额在下降,但小包包和迷你包包确实增长最快的品类。到 2016 年 10 月(统计了 12 个月),小包包和迷你包包的销售额增加了 2%。


3.  小包包的配套——小配饰也卖得好


小包包的流行也造成了消费者小配饰的需求。


小小的配饰,比如卡包,还有零钱包的销售额。截止 2016 年 10 月(统计了 12 个月),非钱包类的钱包配饰销售额上升了 13%,到 2300 万美元。



4.  在为小包包买小配饰这件事上,消费者能够接受的价格临界点是 75 美元


价位较低的(低于 75 美元)小配饰拉动了这个品类的增长。但价位较高的小配饰是这个品类增长最快的一部分,占到了去年其销售额的一半以上。


在美国南部,消费者倾向于购买价格在 150 美元或者 75 美元—100 美元左右的小配饰产品。


5.  小配饰卖的好的另一个原因是,它是优秀的节日礼物


“这个配饰销售额的增加正好契合了消费者的需求。而接下来消费者如何来追逐这股潮流将会影响到整年的零售计划。” NPD 的首席产业分析师 Marshal Cohen 说。


“小小的个人配饰可以被用作很自然的礼物。而接下来的节日,将会有越来越多的人会购买这些小体积,低价位的小配饰。”


好奇心日报:你的头条不该只是些无聊事,让好奇驱动你的世界。原文链接


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