5億 用戶大數據解讀中國人時尚觀

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一篇描寫“雪茄盒里的薄木片”的文章,能在頭條上收獲多少閱讀量?熱衷MK或Vera Wang的頭條用戶中,哪個群體會更关注劉詩詩?
     2017紐約春夏時裝周首日,北京時間9月9日早上7點30分,今日頭條在位於紐約曼哈頓的二戰航空母艦——無畏號舉行了“頭條時尚 遇見紐約”活動,對5億+頭條用戶的時尚大數據進行了解讀和分析。

“頭條時尚 遇見紐約”活動是今日頭條與紐約時裝周官方合作媒體獨一傳媒聯合舉辦。在活動現場,前Parsons設計學院院長Simon Collins、Instagram網絡紅人Eric Rutherford、美國知名時尚造型師Jeanne Grey以及Buzzfeed生活頻道總監Peggy Wang就當熱門的網紅現象展開了激烈討論;而華裔設計師徐一衛也奉上了精彩大秀作為壓軸好戲。
無畏號航空母艦為埃塞克斯級航空母艦,於日本偷襲珍珠港前夕開始建造,1943年下水服役參與太平洋戰爭。無畏號在1974年退役,後在哈德遜河畔改建成無畏號海、空暨太空博物館(Intrepid Sea-Air-Space Museum)自此成為曼哈頓的重要地標。
超七成頭條用戶系85後消費主力軍
在“頭條時尚 遇見紐約”活動現場,頭條首席算法架構師曹歡歡給來賓講解頭條的“秘密武器”——算法,並舉例說明如何應用人工智能,讓機器“學會”時尚。
在隨後的分享環節,今日頭條高級副總裁趙添揭曉了中國用戶的時尚大數據。
截止今年9月,今日頭條已有超過 5.5 億的用戶,每天的活躍用戶超過 6000 萬,每個用戶平均每天啟動 9 次toutiao,每天使用時長超過 76分鐘,市場僅次於微信等極少數APP.
在這5億多用戶中,女性用戶占比45%,男性用戶55%;從地域分布看,一二線城市的用戶占到一半,三線及以下城市用戶占比49.8%。從用戶年齡構成來看,頭條用戶中比重最大的是24-30歲的用戶,占到46.85%,他們數量龐大,是目前最為接受互聯網消費方式的人群。今日頭條的用戶3/4在1985年後出生,是現在和將來推動產生新興消費方向、消費升級的主力;另外,在頭條的用戶中,有19%的用戶表達了對時尚內容的偏好。
這些用戶貢獻了多少時尚內容的閱讀量呢?在過去的一年,今日頭條用戶時尚類資訊閱讀量總量接近100億。由於用戶基數巨大,即使非常長尾小眾的內容,在頭條上也可能獲得巨大的流量。比如一篇有關“雪茄盒子里那塊薄木片”的文章,它被閱讀了25萬次,收獲了224條評論。

國人眼中的時尚時尚最時尚
    中國的手機用戶又是怎樣看待“時尚”的?
    大數據告訴我們,喜歡看時尚內容的用戶同時也关注以下關鍵詞:
    頭條用戶最关注的時尚名詞是髮型、版型、街拍和身材;最关注的時尚單品包括連衣裙、闊腿褲、高跟鞋;最关注的服裝材質是蕾絲、雪紡和棉麻。而且這些關鍵詞還往往與熱播電視劇相聯繫,如《歡樂頌》、《翻譯官》等,劇中女明星的服裝搭配往往會引發熱烈的討論和效仿。
    對於時尚界盛事的時裝周,中國用戶又是如何看待的呢?以2016秋冬國際時裝周期間數據為例,在頭條用戶最关注的國際模特中,Gigi Hadid 位居第一, Kendall Jenner 和 Karlie Kloss 緊隨其後。而在中國超模中,关注度則是劉雯、何穗、孫菲菲分列三甲。
    在2016春夏國際時裝周期間,設計師中Vera Wang最受頭條時尚用戶的关注,Stella McCartney 和Alexander Wang緊隨其後;而在之後的秋冬國際時裝周期間Stella McCartney躍至第一,jason wu和Vivienne Westwood分別升至第二、第三。
不同時裝品牌用戶畫像迥異
 美國時尚品牌以適合日常穿著聞名,在中國用戶中有著較高的人氣。頭條大數據對不同品牌的用戶也進行了分析。
    在美國服裝品牌中,今日頭條時尚用戶最关注的是Marc Jacobs,其次是Michael Kors。由此可見,关注美國時尚的用戶中,年輕人的比重更高。 
    其中,关注Michael Kors的用戶关注的單品分別是半裙和大衣,這些用戶最关注的明星是楊冪、湯唯、宋佳。楊冪今年熱播的電視劇《翻譯官》,裡面就有不少造型來自MK。
    关注Lacoste的用戶最关注的時尚單品是Polo衫,相對的,他們最关注的明星也是今年最受矚目的華人男星胡歌和霍建華。 
    而关注Vera Wang的用戶最关注的時尚單品就是婚紗,這部分人最关注的明星理恰恰就是今年出嫁的劉詩詩和陳妍希,其中陳妍希的婚紗是出自Vera Wang。 
关注Coach的用戶关注的關鍵詞的單品是闊腿褲,他們最关注的明星則是Coach的明星摯友唐嫣,以及今年時裝博主Chiara Ferragni;
关注Ralph Lauren的用戶更加關心細節,他們最关注的時尚關鍵詞有:裙子、扣子、綁帶,最关注的明星則是章子怡、楊冪、閆妮、林青霞。  
從以上數據可以看出,关注不同品牌的頭條用戶,偏好差異非常明顯。我們通過分析其身上的不同“標籤”,能更加細致地勾勒出不同的用戶群體肖像。而今日頭條在已有的5.5億基礎上不斷迅猛增長的用戶數量,幾乎覆蓋了中國所有層次的互聯網用戶。

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